1. Primero el objetivo: tráfico no es lo mismo que ventas
El error más caro al hacer publicidad para un evento es lanzar campañas de "tráfico" o "interacción". Traen likes y visitas, pero pocas compras. Si tu objetivo es llenar el evento, la campaña tiene que estar orientada a conversiones, es decir, a compras de entradas reales.
Para que Instagram, Facebook o TikTok puedan optimizar por compra, necesitan recibir la señal de cada venta. Eso se logra conectando un pixel a tu página de venta. Sin esa conexión, el algoritmo está "ciego" y solo puede buscar clics baratos, no compradores.
2. Meta Pixel y TikTok Pixel: la base de toda campaña que vende
El Meta Pixel (para Instagram y Facebook) y el TikTok Pixel son fragmentos de medición que registran lo que hacen los usuarios: visitar el evento, iniciar el checkout y comprar. Con esos datos, la plataforma aprende quién compra y muestra los anuncios a personas parecidas.
Passcore se integra con Meta Pixel y TikTok Pixel: cada venta de entrada dispara un evento de conversión real hacia tus campañas. Así, tus anuncios se optimizan con datos de compradores verdaderos, baja el costo por entrada vendida y podés hacer retargeting a quienes vieron el evento pero no compraron.
| Evento medido | Qué significa | Para qué lo usa el algoritmo |
|---|---|---|
| ViewContent | Vieron la página del evento | Armar públicos para retargeting |
| InitiateCheckout | Empezaron a comprar | Detectar intención de compra |
| Purchase | Compraron la entrada | Buscar más gente parecida a compradores |
3. Cuánto invertir en publicidad para un evento
No hay un número mágico, pero sí una lógica. Conviene empezar con un presupuesto de prueba, medir el costo por entrada vendida (CPA) y escalar lo que funciona. Estos rangos sirven como punto de partida para eventos en Argentina:
| Etapa | Objetivo | Cómo manejar el presupuesto |
|---|---|---|
| Lanzamiento | Validar interés | Presupuesto bajo de prueba en 2-3 creativos distintos |
| Escala | Vender preventa | Subir presupuesto en el anuncio con menor costo por compra |
| Cierre | Últimas entradas | Retargeting a quienes vieron el evento y no compraron |
4. Segmentación y creativos que venden entradas
Geografía
Segmentá por ciudad o radio cercano al venue: nadie viaja 600 km por una fiesta.
Públicos similares
Creá Lookalike de tus compradores reales (los detecta el pixel).
Retargeting
Volvé a impactar a quienes vieron el evento y no compraron.
Creativos
Reels y TikToks verticales con ambiente, lineup y urgencia rinden más que un flyer estático.
El destino del anuncio debe ser la página del evento, con precio visible, medios de pago conocidos y checkout rápido. Si el tráfico llega a un Instagram donde tienen que preguntar el precio, perdés la venta.
5. Cómo Passcore hace que tus anuncios vendan más
- Integración con Meta y TikTok Pixel: cada venta alimenta tus campañas con conversiones reales.
- Página de venta optimizada: checkout mobile rápido para el tráfico de ads.
- Cobro con MercadoPago: medios de pago que los argentinos ya conocen y confían.
- Datos exportables: base de compradores para crear públicos similares y retargeting.
- Gratis para el organizador: invertís en ads, no en la plataforma.